कागज कई प्रकार के होते हैं, जैसे हल्का कागज, क्राफ्ट पेपर, एजिंग पेपर, डिक्शनरी पेपर और खाद्य पैकेजिंग के लिए सिंथेटिक पेपर। डिजाइनरों को विभिन्न कागज विशेषताओं का उपयोग करने में अच्छा होना चाहिए, न केवल कागज के विनिर्देशों के अनुसार मुद्रित उत्पादों के आकार की गणना करनी चाहिए, न कि बेकार कागज की, बल्कि कुछ पुनर्नवीनीकरण और पर्यावरण के अनुकूल कागज और प्रक्रियाओं के उपयोग की भी सिफारिश करनी चाहिए ताकि इसे बढ़ाया जा सके। जिन ब्रांडों की वे सेवा करते हैं उनकी कॉर्पोरेट छवि और समाज सार्वजनिक हित की छवि है।